全國每兩個高端酒瓶就有一個來自醴陵——

千億市值酒包裝行業(yè)，醴陵陶瓷大有可為

華聲在線全媒體記者 廖義剛 張咪 通訊員程耿孺

近日舉行的2024湖南(醴陵)國際陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會“陶瓷酒瓶醴陵對話”論壇上，主持人中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長樊瑞新拋出一個引人關(guān)注話題：白酒行業(yè)的包裝市值達(dá)到1000多億元，醴陵陶瓷酒瓶目前約占十分之一，未來醴陵陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)大有可為，有可能占據(jù)半壁江山。

這一話題引發(fā)與會專家學(xué)者和企業(yè)家的思考，一場圍繞陶瓷酒瓶在酒文化中的藝術(shù)與市場價值的探討就此展開。

背靠產(chǎn)業(yè)集群“瓷”名天下

作為世界釉下五彩瓷原產(chǎn)地的醴陵，“以取山陵下淥水善釀甜酒，奉祀祖宗，山川神靈而得名。”雖以酒名地，馳名世界的卻是盛酒之器——陶瓷。

1915年，醴陵釉下五彩瓷和茅臺同獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎。

與會專家認(rèn)為，相比玻璃等容器，陶瓷酒瓶能夠提供良好的儲存環(huán)境，保護(hù)酒體呼吸陳熟，有助于更好提升酒的品質(zhì)和口感。瓷酒組合是最適配的CP。

醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)形成日用瓷、電瓷、藝術(shù)瓷以及陶瓷酒瓶、陶瓷機(jī)械等多個類別，完整的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)總值超700億元。在智能制造的時代，醴陵陶瓷通過創(chuàng)新引領(lǐng)，轉(zhuǎn)型升級，新技術(shù)、新工藝脫穎而出;數(shù)字化、智能化生產(chǎn)線普遍得到采用。

耕植于陶瓷產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)的沃土，萌芽于上世紀(jì)80年代的醴陵陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)而今已是花紅果碩。

華聯(lián)、新世紀(jì)、銀和、泰鑫、德興等年產(chǎn)值過億元的陶瓷酒瓶龍頭企業(yè)競相崛起。與茅臺集團(tuán)、華澤集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、汾酒集團(tuán)等全國數(shù)百家酒企長期合作，行業(yè)產(chǎn)值接近100億元。如今，全國每兩個高端酒瓶就有一個來自醴陵，成為該市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長極。

正如中國包裝聯(lián)合會副秘書長吳紅軍所言，在智能化、數(shù)字化的今天，醴陵的陶瓷酒瓶生產(chǎn)走在前列，其標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的能力領(lǐng)跑全行業(yè)。

“瓷﹢酒”前景廣闊

面對白酒行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)成本增加，市場需求不振，供應(yīng)鏈穩(wěn)定性較差等挑戰(zhàn)，醴陵陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)如何才能“破圈出陣”?

珍酒李渡集團(tuán)黨委書記、CEO兼湖南湘窖酒業(yè)總裁顏濤認(rèn)為，陶瓷酒瓶良好的儲酒優(yōu)勢及獨(dú)特的藝術(shù)價值，可為高端酒市場提供優(yōu)質(zhì)的儲存環(huán)境和視覺呈現(xiàn)。湘瓷湘酒組合還可與湖湘人物、風(fēng)景名勝、歷史文化等湖湘文化IP緊密結(jié)合，進(jìn)一步做大“朋友圈”。

“不設(shè)計(jì)，無未來?！焙瞎I(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)學(xué)院院長朱和平表示，酒瓶設(shè)計(jì)要兼具形態(tài)、文化、工藝之美，其中，形態(tài)設(shè)計(jì)又需要在造型、容量、密封和開啟方式等方面下功夫。至于文化性設(shè)計(jì)，則要致力于展示陶瓷文化、酒文化、地域文化、工藝文化等。工藝設(shè)計(jì)，則要充分利用新技術(shù)、新工藝，通過攫取、集成，體現(xiàn)材質(zhì)之美、形態(tài)之美、結(jié)構(gòu)之美、裝飾之美。

“酒容器是一種快消品，市場空間潛力巨大?！敝袊沾晒I(yè)協(xié)會副理事長、湖南省陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、湖南華聯(lián)瓷業(yè)董事長許君奇則認(rèn)為，要進(jìn)一步挖掘弘揚(yáng)醴陵顏色釉對感官、藝術(shù)、審美、情感的承載功能，實(shí)現(xiàn)高端酒瓶的差異化發(fā)展，進(jìn)一步拓展醴陵陶瓷酒瓶的市場份額。

醴陵陶瓷酒瓶協(xié)會會長肖俊彥，向與會嘉賓暢談醴陵打造陶瓷酒瓶小鎮(zhèn)的設(shè)想。在孫家灣鎮(zhèn)建設(shè)一個集生產(chǎn)、文旅、商業(yè)、教育、康養(yǎng)等為一體的沉浸式瓷酒文創(chuàng)園，進(jìn)一步延伸醴陵陶瓷酒瓶的產(chǎn)業(yè)鏈，助力醴陵陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。